Algumas marcas trocam de logo a cada 5 anos.
A Louis Vuitton está comemorando 130 anos do mesmo monograma.
A maison abriu em Nova York um espaço inteiro só para isso.
O “Louis Vuitton Hotel” celebra o monograma como se ele fosse o verdadeiro hóspede ilustre.
Esse post é um convite à olhar para dentro de casa e analisar sua marca.
Você entra pelo Keepall Lobby, passa pela Neverfull Gym, Speedy P9 Safe Room.
Termina no Noé Champagne Bar, homenagem à bolsa que nasceu para carregar cinco garrafas de champanhe.
Tem área de Care Services para restauração.
Personalização exclusiva com patches e hot stamping que só existem ali.
Tudo isso por causa de um padrão criado em 1896,
por Georges Vuitton, para homenagear o pai e proteger a marca das falsificações.
Hoje, esse desenho virou um dos símbolos mais reconhecidos da história do luxo.
Criar um símbolo, qualquer um cria.
Criar um símbolo que você consegue celebrar por 130 anos
é outra coisa.
Alguns padrões aqui:
• Nasce de uma história real, não de um brainstorm de uma tarde.
• É repetido à exaustão, até virar “assinatura” e não só ornamentação.
• Aguenta releitura. Vira plataforma, não camisa de força.
• Carrega valores claros: viagem, artesanato, herança, desejo.
A Louis Vuitton tem o monograma.
A Hermès tem o cavalo e a carruagem.
A Nike tem o swoosh, tão forte que, em muitos produtos, o nome nem aparece.
Não são desenhos bonitos.
Traduz toda a marca em um ícone…
E o que, na sua marca, tem esse potencial?
Um símbolo gráfico?
Um shape de produto?
Um padrão, uma cor, um gesto de serviço?
Se hoje você apagasse o logo,
sobraria algum elemento tão forte
que merecesse ser celebrado daqui a 30, 50, 100 anos?
Se não tiver resposta clara, não é um problema.
É um convite.
Sou Ricardo Piochi, sócio da Folhetim e da Bossa.
Na Bossa Consultoria, eu ajudo marcas a encontrarem e construírem seus próprios ícones de desejo,
para não depender só de campanha nova
a cada planejamento.
#LouisVuitton #Branding #Monograma #MarcasDeDesejo