Do Brasil para o topo do mundo.
Havaianas é n. 1 da Lyst.
A Havaianas acaba de ser eleita a marca mais desejada do mundo em calçados e acessórios, segundo o Lyst Index, superando nomes como Adidas, Crocs e até Miu Miu.
Mas esse resultado é resultado de uma construção de 30 anos.
Desde os anos 90, quando Marcelo Serpa e a Almap repaginaram o discurso da marca, a Havaianas passou de item básico a ícone global de lifestyle tropical, com desejo, humor e autenticidade como códigos centrais.
De lá pra cá, o chinelo brasileiro virou uniforme das férias de quem pode, presença confirmada nas lojas conceito de Londres, Paris e Tóquio.
E, nos últimos anos, o trabalho ficou ainda mais refinado: colaborações estratégicas, expansão internacional consistente e uma leitura cultural apurada mantiveram a marca relevante e cool, mesmo com seis décadas de história.
A própria Lyst mostra como a Havaianas se tornou um fenômeno global de simplicidade:
“They stayed exactly the same, and became unmissable as a result.”
Enquanto o mundo da moda se tornava mais complexo e tecnológico, a Havaianas seguiu o caminho oposto.
Resistiu à reinvenção constante, e fez da familiaridade sua maior força.
O design praticamente inalterado virou um símbolo cultural. Em muitos países, “o chinelo” já significa “Havaianas”.
Esse é o poder da consistência: quando o produto deixa de ser uma escolha e se torna um arquétipo.
Nos momentos certos, o mundo se alinha.
Durante a pandemia, as buscas por Havaianas na Lyst saltaram mais de 110%, impulsionadas pela ascensão do luxo confortável.
O que era sinônimo de praia e lazer passou a representar o novo estilo de vida global, simples, leve, despretensioso, mas com propósito e identidade.
“In a landscape bloated with over-engineered sneakers, Havaianas have charted a different course.” (Lyst)
A marca soube também calibrar presença e desejo.
Do sucesso massivo no Brasil, que gerou fadiga e saturação, à reconstrução global com colaborações de moda e curadoria precisa, a Havaianas entendeu que estar em todo lugar não é o mesmo que estar no lugar certo.
E esse foi uma das mudanças mais importantes: o produto não muda, mas o significado sim.
Hoje, mais do que conforto, usar Havaianas (para o gring) é um sinal de repertório, consciência e estilo. É escolher o essencial com segurança, e transformar o simples em sofisticado.
A Lyst sintetiza a jornada da marca em cinco lições:
1. Deixe as pessoas fazerem o styling.
2. Levar-se a sério é opcional.
3. Familiaridade é um superpoder.
4. Conter-se é sinal de confiança.
5. Relevância não precisa ser constante.
São princípios que traduzem exatamente o que sustenta o desejo: autenticidade, timing e consistência.
A Havaianas fez do simples um símbolo, do popular um objeto de desejo, e do Brasil um lifestyle global.
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👋 Eu sou Ricardo, da bossa Consultoria, e nós ajudamos marcas a construirem desejo, que como a Havaianas, terão histórias que atravessam o tempo.