“Eu preciso parar de falar de campanhas
e começar a falar de momentos.”
Ouvi isso ontem de uma gerente de marca,
de uma grande rede de São Paulo,
enquanto a gente montava o plano de 2026.
Quando olhamos o feed da marca,
o filme era sempre o mesmo:
Uma coleção de campanhas,
que em 30 dias já não tinham validade,
com pouco engajamento
e quase nenhuma construção de marca.
A forma de consumir conteúdo mudou.
Especialmente em Instagram e TikTok.
As pessoas querem viver um lifestyle,
acompanhar uma vida,
sentir que aquela marca existe todos os dias.
Campanha em campanha
você constrói campanha.
Não constrói marca.
Você gera pico,
mas não gera lembrança.
Você vende uma vez,
mas não constrói recompras.
Hoje é muito mais importante vender a vida da marca,
a cultura, o jeito de fazer,
do que viver de “coleção de campanhas esquecíveis”.
Exalte o que você tem de bom.
Mostre a rotina, os bastidores que fazem sentido,
os rituais, o serviço, o produto em uso.
Porque, de campanha em campanha,
você vai ser esquecida
como milhares de campanhas que ninguém lembra.
Sou Ricardo Piochi, sócio da Folhetim e da Bossa.
Na Agência Folhetim, eu ajudo marcas a sair do “calendário de campanha”
e entrar na vida real do cliente de alto valor.
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