Enquanto o seu cliente de alto valor troca Trancoso por Courchevel,
você está de volta ao e-mail.
A pergunta é: você está de volta com estratégia
ou só com mais um calendário de posts?
A virada do ano aconteceu, de novo, no litoral brasileiro.
Trancoso, Milagres, Pipa, Noronha, Punta.
Ou aqueles que pularam para St. Barths.
Seu feed entregou tudo isso em tempo real.
As marcas começaram a acordar. Exemplos:
A ZARA abriu sua primeira pop-up de verão em Trancoso, na sua primeira pop-up store no Brasil e na América Latina, em uma casa típica da região.
O Itaú Unibanco Private assumiu o terminal privado de Punta del Este, com naming rights, serviço dedicado e duty free próprio para o cliente de altíssima renda.
Ou seja, algumas marcas já entenderam que Réveillon não é “só praia”,
é território de relacionamento com o cliente de alto valor.
Mas o réveillon acabou.
Agora começam as malas para St. Moritz, Gstaad, Courchevel, Aspen.
E, nesses ambientes,
as marcas brasileiras quase não existem.
O mesmo cliente que você tenta impactar por mídia paga o ano inteiro
está concentrado, relaxado, receptivo,
em lugares onde quase ninguém fala com ele como marca nacional.
Esse é o ponto do meu primeiro post do ano:
não dá mais para pensar só em “campanha de verão” ou “campanha de inverno”.
Se você tem um cliente que passa o ano entre Trancoso e neve,
seu planejamento de 2026 precisa partir do mapa da vida dele,
não do mapa das suas áreas internas.
Entender hábitos.
Entender roteiros.
Entender em que momentos ele está aberto a conversa,
serviço, hospitalidade, experiência.
E construir ações e produtos
que façam sentido nesses recortes,
não só mais uma arte no feed.
Ao longo dos próximos dias,
vou destrinchar os pilares que considero essenciais
para falar com o consumidor de alto valor em 2026.
Se você já quer estruturar isso para a sua marca,
marque um horário comigo na bossa Consultoria.
Sou Ricardo Piochi, sócio da Folhetim e da Bossa.
Na Bossa, eu ajudo marcas a seguir o cliente de alto valor
nos territórios certos, com a mensagem certa
e na hora em que ele realmente está disposto a ouvir.
#luxo #ferias #planejamento2026