01
O legado define a régua.
Antes de qualquer peça, ficou estabelecido o que a comunicação não faria: nada de superlativo gratuito, nada de velocidade como metáfora fácil. O nome só aparece onde a entrega o justifica.
Senna Tower:
O nome mais pesado do Brasil não pede campanha. Pede que se esteja à altura.
- Estratégia de lançamento
- Conceito e direção criativa
- Mídia on e offline
- Geração e qualificação de leads
o contexto
Comunicação de lançamento.
A Senna Tower é um empreendimento da FG em Balneário Camboriú, e leva o nome de Senna. O produto é imobiliário de altíssimo padrão, com um ciclo de decisão que se mede em meses.
O nome Senna gera interesse sozinho. O desafio era transformar interesse difuso em intenção de compra qualificada, sem gastar o capital simbólico de um nome que o Brasil inteiro considera seu.
a decisão
A campanha trata o nome Senna como patrimônio que o empreendimento herda e precisa honrar. O legado entra como régua de execução: define o que a comunicação pode e não pode fazer. É a diferença entre usar um nome e estar à altura dele, e é a decisão que sustenta todo o resto.
o trabalho
Três movimentos.
02
Uma campanha desenhada para um ciclo longo.
Mídia on e offline construída para acompanhar uma decisão que leva meses, com as peças de topo trabalhando reconhecimento e os desdobramentos de fundo trabalhando a conversa comercial. O objetivo declarado era lead que o time de vendas conseguisse atender.
03
Lead qualificado como métrica.
A captação foi construída junto com o funil comercial. Quarenta e cinco mil leads entraram, e entraram num fluxo que já sabia separar curiosidade de intenção, porque num produto desse ticket o custo de atender o lead errado é alto.
o resultado
R$1,3 bi
em vendas em 3 meses de pré-lançamento
R$40 mi
em mídia espontânea conquistada
45 mil
leads gerados e qualificados
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A coleção Icons, dos 250 anos da maison, ativada no Brasil com 2,2 milhões de pessoas impactadas e 12,3× de retorno sobre a mídia.
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Rebranding dos 80 anos da maior vendedora de Rolex da América Latina, com 120 pontos de contato redesenhados.