O luxo não sofre por falta de demanda, mas por repetição.
Quando todas as marcas falam o mesmo idioma, o da exclusividade, o consumidor começa a procurar outra coisa: autenticidade.
O relatório BrandDigital 2025, da Kantar, confirma o que o mercado já vinha percebendo: o desejo está mudando de forma.
Pela primeira vez em 15 anos, o interesse global pelo luxo caiu.
Não é que o consumidor tenha perdido o fascínio, ele só cansou das mesmas promessas embaladas de modos diferentes.
O estudo mostra um mercado em transição,
onde o valor deixou de estar no logotipo e passou para a coerência.
1. Saturação de status. Quatro marcas concentram metade do interesse global. O luxo ficou previsível.
2. Vintage em alta. O “novo” perdeu força. O “original” virou o novo hype.
3. Collabs em crise. Só funcionam quando unem cultura, não logotipos.
4. O toque voltou. Perfumes, texturas e materiais sensoriais lideram o crescimento.
5. Herança em cheque. Tradição sem reinvenção virou peso.
O luxo não acabou, só mudou de lógica.
O futuro das marcas não será de quem fala mais alto, mas de quem souber sustentar valor quando o brilho passar.
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Concorda? Discorda?
Na bossa Consultoria, ajudamos marcas a atravessar essas mudanças, transformando coerência em diferencial e estratégia em desejo.
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