Veuve Clicquot:
A Veuve Clicquot, do grupo Moët Hennessy, celebrou 250 anos com a coleção Icons. No Brasil, a ativação precisava fazer duas coisas que costumam se contradizer: sustentar o peso de dois séculos e meio de história e converter dentro de uma janela curta de campanha.
É o problema clássico da maison em mercado emergente. Falar só de herança conserva a marca e não move nada. Falar só de conversão move o trimestre e gasta o patrimônio que levou 250 anos para ser construído.
A campanha não escolheu entre herança e performance: usou uma para financiar a outra. A narrativa dos 250 anos entrou como argumento de desejo, e a estrutura de mídia foi desenhada para capturar esse desejo no mesmo movimento, em vez de deixá-lo esfriar até a próxima ativação. Herança e performance na mesma peça, não em campanhas separadas.
A coleção Icons carrega os códigos visuais que a maison construiu ao longo de 250 anos. O conteúdo foi produzido para que esses códigos fizessem o trabalho de convencimento, em vez de decorar uma mensagem comercial escrita à parte.
A veiculação foi construída para transformar exposição em ação dentro da própria janela da campanha, com leitura de dados orientando realocação ao longo do período em vez de um relatório no fim.
Dois milhões e duzentas mil pessoas impactadas, com a régua da maison mantida em cada ponto de contato. Escala em marca de luxo só é ganho quando a peça de maior alcance é tão cuidada quanto a de menor.
Respondemos em até 24 horas úteis, e quem lê é quem decide.
