A Porsche AG vai abrir um espaço em São Paulo que não foi feito para vender carro.
E isso diz bastante coisa.
O TEMPO by Porsche é um hub cultural: restaurante, exposições, música, eventos.
Um lugar com programação contínua, não uma ação pontual.
Não é campanha pontual. É estar vivo na rotina.
E aí fica mais claro o raciocínio.
Ninguém decide comprar um Porsche de um dia para o outro.
Esse tipo de compra acontece quando a vida já está resolvida em vários níveis.
E quando esse momento chega, não falta opção.
A disputa não começa na concessionária.
Começa muito antes.
Nos lugares que essa pessoa frequenta.
No que ela consome sem estar comprando nada.
No seu círculo de relacionamento.
A Porsche entendeu isso.
Em vez de tentar acelerar a venda, ela ocupa o tempo.
Coloca a marca no cotidiano de quem ainda não é cliente, mas pode ser.
Mais de 10 mil pessoas devem passar por ali todo mês.
Quase nenhuma vai sair com um carro.
Mas muita gente vai sair com a marca na cabeça.
E isso, no longo prazo, pesa mais.
Porque quando chega a hora de comprar, a decisão já está formada.
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Sou Ricardo Piochi. Construo marcas desejadas e inevitáveis para a próxima era, a partir das estratégias do luxo.
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