Maior que McDonald's’s e Starbucks em número de lojas.
A MIXUE Group chegou ao Brasil, e provavelmente você iria ignorá-la.
Com mais de 47 mil unidades espalhadas pelo mundo.
E com um plano de investir R$ 3,2 bilhões por aqui.
O que mais chama atenção não é o tamanho.
É o contraste.
Nada ali parece “marca global”.
O mascote é simples.
A loja é básica.
O produto não tenta ser sofisticado, mas tem qualidade.
Se você visse fora de contexto, talvez nem prestasse atenção.
E mesmo assim, cresceu mais do que todo mundo.
O raciocínio deles é outro.
Preço baixo de verdade.
Produto bom e direto.
Presença em todo lugar.
Casquinha a R$ 3.
Bebida a R$ 6.
Não tem esforço para parecer melhor.
Tem esforço para estar em todos os momentos.
O ponto que me pega aqui é esse.
Eles não estão tentando ser desejados.
Estão tentando ser parte da rotina.
E em um país de 220 milhões de pessoas, tem muito cliente potencial.
Tem marca que você admira, tem marca que você consome sem pensar.
A Mixue escolheu o segundo caminho.
E levou isso até o fim.
Sou Ricardo Piochi. Na bossa Consultoria construimos marcas de desejo. E a Agência Folhetim, é a agência que o mercado de alto padrão escolhe