pensamentos sobre desejo.
Reflexões de Ricardo Piochi sobre marcas, luxo, posicionamento e o mercado do luxo no Brasil. Fundador da Folhetim e da bossa.
Esse tênis sai da fábrica riscado, com uma das pontas da estrela encurtada de propósito, e custa a partir de…
Esse tênis sai da fábrica riscado, com uma das pontas da estrela encurtada de propósito, e custa a partir de R$ 4,1 mil. A Golden Goose abriu a quinta loja no Brasil, no Mata São Paulo, dentro do...
A Globo publicou um estudo de 3.780 palavras sobre a Classe A e não colocou nele um único número de TV aberta
A Globo publicou um estudo de 3.780 palavras sobre a Classe A e não colocou nele um único número de TV aberta. (O capítulo se chama Consumo de mídia. Sério.) O estudo saiu no começo do mês, feito...
A On calçou a Faria Lima antes de calçar a corrida no Brasil (e quase ninguém reparou na ordem)
A On calçou a Faria Lima antes de calçar a corrida no Brasil (e quase ninguém reparou na ordem). Nesta quinta ela abre a primeira loja do país, 205 m² no JK Iguatemi, com concreto e vermelho...
Duas vodcas francesas fabricaram desejo no mercado de luxo do zero
Duas vodcas francesas fabricaram desejo no mercado de luxo do zero. Uma foi vendida por US$ 2,2 bilhões. A outra ninguém quis comprar. Em 1997, Sidney Frank tinha 78 anos e vivia de importar...
A rede Anantara Hotels & Resorts de hotéis de luxo nunca tinha aberto um hotel no Brasil
A rede Anantara Hotels & Resorts de hotéis de luxo nunca tinha aberto um hotel no Brasil. Para estrear nas Américas, escolheu uma praia de vento no Ceará. Não foi Trancoso, não foi Jericoacoara. Foi...
A campanha mais simples de Cannes 2026 foi também a que levou o maior prêmio do luxo
A campanha mais simples de Cannes 2026 foi também a que levou o maior prêmio do luxo. (pra desespero de quem ainda acha que luxo é tamanho de produção). A Moncler ganhou o Grand Prix de Luxury com a...
Marca de luxo não faz promoção, não anuncia preço, não tem sale (aberta)
Marca de luxo não faz promoção, não anuncia preço, não tem sale (aberta). (Quem trabalha com luxo deveria saber. Boa parte ainda não sabe.) Ontem recebi um WhatsApp de uma loja de luxo me oferecendo...
O Itaú reabriu sua sala VIP em Guarulhos e tirou o próprio logo da porta
O Itaú reabriu sua sala VIP em Guarulhos e tirou o próprio logo da porta. Mais de mil metros em madeira, um Portinari fora do museu, nenhuma marca do banco na entrada. If you know, you know. O...
Porsche nunca anunciou que era luxo. Ferrari nunca anunciou. Hermès nunca anunciou
Porsche nunca anunciou que era luxo. Ferrari nunca anunciou. Hermès nunca anunciou. (Nenhum deles precisou, o produto chegou antes da campanha.) No ano passado, a Mitsubishi decidiu anunciar.
Todo mundo quer trabalhar em marcas de luxo
Todo mundo quer trabalhar em marcas de luxo. Quase ninguém sabe como é por dentro. Depois de mais de dez anos atendendo as maisons no Brasil, junto com a Folhetim, dá pra contar o que os descritivos...
A Kopenhagen está finalmente modernizando suas lojas. E está dando certo (pelo menos no caixa)
A Kopenhagen está finalmente modernizando suas lojas. E está dando certo (pelo menos no caixa). Mas o meu medo é que isso está matando a marca e acabando com seu posicionamento premium. É um projeto...
O francês louco do luxo ataca de novo
O francês louco do luxo ataca de novo. E vai lançar mais um hotel de luxo no Brasil. Alex Allard ganhou a concessão de 35 anos do Palácio Rio Branco, em Salvador. Vai cravar ali o primeiro seis...
A JHSF abriu uma Louis Vuitton no meio do nada (e o "meio do nada" é exatamente o ponto)
A JHSF abriu uma Louis Vuitton no meio do nada (e o "meio do nada" é exatamente o ponto). Estive na abertura do CJ Boa Vista Village no sábado, a 100 km de São Paulo, e vi de perto: cem operações de...
A maior feira de aviação executiva do mundo foi cancelada este ano
A maior feira de aviação executiva do mundo foi cancelada este ano. A Ebace acontece em Genebra e, por 24 anos, foi ela que definiu o calendário do setor. Em 2026 os organizadores jogaram a toalha,...
Mês passado, a JHSF anunciou que a Tiffany vai abrir o primeiro VIC Apartment do mundo dentro de um shopping…
Mês passado, a JHSF anunciou que a Tiffany vai abrir o primeiro VIC Apartment do mundo dentro de um shopping, em São Paulo. Agora a Dior anunciou que vai abrir uma flagship no Iguatemi em 2027,...
A marca que ensinou o Brasil a voar barato acaba de lançar sua classe executiva
A marca que ensinou o Brasil a voar barato acaba de lançar sua classe executiva. E tem muito mais nessa história do que só melhorar a percepção de marca. A Gol nasceu em 2000 cobrando metade do preço...
Tem muito empresário que jura conhecer "o cliente de luxo brasileiro"
Tem muito empresário que jura conhecer "o cliente de luxo brasileiro". Esse cliente não existe. O mercado de luxo no Brasil deve movimentar R$ 120 bilhões neste ano. Só que esse número engana. Ele...
A Europa quer o consumidor de luxo do Brasil
A Europa quer o consumidor de luxo do Brasil. (Sim, o mesmo cliente que ela tratou como turista de outlet por trinta anos.) No começo do mês, tivemos a maior ILTM já realizada em São Paulo. 550...
Sucesso de marketing ou colapso de marca?
Sucesso de marketing ou colapso de marca? (Os dois lados já bateram boca no LinkedIn essa semana, e a Audemars Piguet parece estar adorando.) Sábado, 16 de maio.
Tem marca brasileira que cobra preço de Hermès e opera com metade dos códigos que a Hermès opera
Tem marca brasileira que cobra preço de Hermès e opera com metade dos códigos que a Hermès opera. (E geralmente acha que o problema é a comunicação.) Toda marca para o topo mobiliza desejo a partir...
Uma banana virou uma “Barra Energética Mágica 100% Natural” de US$ 175
Uma banana virou uma “Barra Energética Mágica 100% Natural” de US$ 175. Um abacate virou um “Globo de Vitalidade com Efeito Glow” de US$ 305. E, honestamente, essa talvez seja uma das campanhas de...
O luxo da Audemars Piguet morreu quando virou colab com a Swatch?
O luxo da Audemars Piguet morreu quando virou colab com a Swatch? A pergunta divide o mundo da relojoaria (e dos palpiteiros de plantão). Semana passada, AP e Swatch quebraram o silêncio.
A invasão silenciosa do brasilcore no verão europeu
A invasão silenciosa do brasilcore no verão europeu. Portofino, Capri, Saint-Tropez viram vitrine das marcas brasileiras de luxo e de desejo. Esta semana, a PatBO inaugurou uma pop-up em Portofino em...
Por que ninguém mais quer Gucci?
Por que ninguém mais quer Gucci? A Gucci foi a marca mais cobiçada dos anos 2010. Hoje, encolhe há onze trimestres seguidos.
Muitas marcas de luxo descontinuam seu produto mais desejado bem no auge da fila de espera. ROLEX faz. Patek…
Muitas marcas de luxo descontinuam seu produto mais desejado bem no auge da fila de espera. ROLEX faz. Patek Philippe faz. Hermès também. E isso só faz o desejo crescer....
A JHSF comprou mais um aeroporto, agora em Miami
A JHSF comprou mais um aeroporto, agora em Miami. E continua fechando o cerco na vida do seu cliente. O primeiro destino dos seus clientes do Catarina, Miami não para de crescer em importância para o...
Se você quer jogar o jogo dos negócios hoje, é bom começar a jogar tênis
Se você quer jogar o jogo dos negócios hoje, é bom começar a jogar tênis. Ou, no mínimo, entender quem está jogando. O tênis sempre foi um esporte caro.
No meio de 10 mil pessoas no VTEX Day, em uma sala no backstage, junto com o Mariano Gomide de Faria - VTEX…
No meio de 10 mil pessoas no VTEX Day, em uma sala no backstage, junto com o Mariano Gomide de Faria - VTEX, CEO da empresa, apresentamos a Creator Scale para 20 criadores de conteúdo que, somados,...
Maior que McDonald's’s e Starbucks em número de lojas
Maior que McDonald's’s e Starbucks em número de lojas. A MIXUE Group chegou ao Brasil, e provavelmente você iria ignorá-la. Com mais de 47 mil unidades espalhadas pelo mundo.
Punta não virou destino de luxo agora
Punta não virou destino de luxo agora. Já é há muito tempo. E é nisso que a JHSF está apostando. Eu lembro de ouvir isso ainda na escola.
Ontem, no Copacabana Palace, aconteceu algo raro
Ontem, no Copacabana Palace, aconteceu algo raro. Dois restaurantes brasileiros chegaram ao topo. Evvai e Tuju receberam três estrelas Michelin.
Poucas marcas conseguem inovar sem perder o que as sustenta
Poucas marcas conseguem inovar sem perder o que as sustenta. A Chandon é uma delas. Depois do Garden Spritz, agora vem uma coleção com três versões prontas para beber.
O Nubank comprou um dos nomes mais fortes do Brasil
O Nubank comprou um dos nomes mais fortes do Brasil. Agora precisa fazer as pessoas esquecerem. O Allianz Parque não era só um estádio.
Como a Louis Vuitton acabou de admitir que o luxo depende do planeta mais do que o planeta depende do luxo
Como a Louis Vuitton acabou de admitir que o luxo depende do planeta mais do que o planeta depende do luxo. (e por que isso não é sobre ESG). Enquanto você olhava para a nova bolsa de couro, a LV...
Como criar uma marca de desejo quando você já tem 15 milhões de seguidores?
Como criar uma marca de desejo quando você já tem 15 milhões de seguidores? A Lorena Improta poderia ter parado no alcance. Mas a história dela já mostra que esse nunca foi o caminho.
No luxo masculino, o cliente não é só fiel à marca
No luxo masculino, o cliente não é só fiel à marca. Ele é, principalmente, fiel ao seu advisor. Ontem tomei um café com uma gestora de uma marca de ultra luxo masculino.
A Louis Vuitton fez uma das campanhas mais simples dos últimos tempos
A Louis Vuitton fez uma das campanhas mais simples dos últimos tempos. E uma das que mais geraram engajamento. O conceito é conhecido:
Para o médico de alto valor…
Para o médico de alto valor… o produto é a última coisa que importa. Ontem conversei com uma empresa de dermocosméticos.
Da Art Basel à SP-Arte, tem um padrão que se repete:
Da Art Basel à SP-Arte, tem um padrão que se repete: o brasileiro gosta de comprar arte pessoalmente. E, se for em feira, melhor ainda.
O Uber entrou no luxo
O Uber entrou no luxo. E fez isso de um jeito bem mais estruturado do que parece. Quem achava que o Black era o limite, agora tem o Uber Elite (isso que é junção de superlativos).
O Itaú começou a correr atrás dos filhos dos clientes
O Itaú começou a correr atrás dos filhos dos clientes. E isso diz bastante sobre o que vem pela frente. O Personnalité lançou a “Conta Filhos”, para jovens de 8 a 17 anos, com Pix, cartão e controle...
Como você vende um fogão de 130 mil reais?
Como você vende um fogão de 130 mil reais? Essa é uma das discussões que estamos tendo agora com a Bertazzoni e Grupo Tecno. E ela não começa no produto.
A JHSF não está só expandindo o Cidade Jardim
A JHSF não está só expandindo o Cidade Jardim. Está ocupando mais momentos da vida, e do bolso, do cliente. A expansão traz marcas que ainda não estavam no Brasil, como Loro Piana, Maison Alaïa e...
A Porsche AG vai abrir um espaço em São Paulo que não foi feito para vender carro
A Porsche AG vai abrir um espaço em São Paulo que não foi feito para vender carro. E isso diz bastante coisa. O TEMPO by Porsche é um hub cultural: restaurante, exposições, música, eventos.
Quando a IA começar a comprar por você, a maioria das marcas vai deixar de existir
Quando a IA começar a comprar por você, a maioria das marcas vai deixar de existir. Essa foi uma previsões do SXSW que mais me impactou. Porque tudo o que é lógico, comparável e substituível
Apareceu essa vaga no Linkedin!
Apareceu essa vaga no Linkedin! Esse tipo de posição quase nunca fica visível. Então vale olhar com atenção.
Você pode aprender mais sobre luxo em uma loja de brinquedos na Água Branca do que em muito shopping
Você pode aprender mais sobre luxo em uma loja de brinquedos na Água Branca do que em muito shopping de São Paulo. Fui conhecer a Babatchu ontem. E, sinceramente, saí pensando nisso por horas.
A dona da Nutella acabou de pagar quase R$ 1 bilhão por barrinhas de proteína
A dona da Nutella acabou de pagar quase R$ 1 bilhão por barrinhas de proteína. Porque ela entendeu que o problema não é a Nutella. É o contexto.
A Amex criou um novo tipo de sala VIP
A Amex criou um novo tipo de sala VIP. Para quem quase não fica nela... E o motivo é simples.
A Daslu vai virar hotel?
A Daslu vai virar hotel? A marca, hoje com a Mitre, já vinha nesse movimento de sair do varejo e virar um projeto de lifestyle. Primeiro o residencial. Agora, hotel. O projeto será em São Paulo, com...
Todo mundo quer aparecer no palco do Oscar
Todo mundo quer aparecer no palco do Oscar. A ROLEX escolheu outro lugar. Os bastidores. Desde 2016, a marca assina a Greenroom do Oscar, uma sala reservada ao lado do palco onde indicados,...
A Apple revolucionou o mercado mais uma vez
A Apple revolucionou o mercado mais uma vez. E dessa vez não foi com o produto mais poderoso, nem com a tecnologia mais complexa. Foi com algo aparentemente simples.
A Cadillac decidiu entrar no Brasil com carros elétricos de até R$1 milhão
A Cadillac decidiu entrar no Brasil com carros elétricos de até R$1 milhão. E deixou de fora justamente o carro que os brasileiros mais associam à marca. Estranho.
Para entrar nos EUA, o Nubank escolheu Miami
Para entrar nos EUA, o Nubank escolheu Miami. E o estádio do Messi. São cerca de R$100 milhões por ano para colocar a marca Nu em um estádio de apenas 27 mil lugares. À primeira vista parece caro...
Uma marca pode perder dinheiro por anos…
Uma marca pode perder dinheiro por anos… e ainda assim valer bilhões. A Aston Martin é um bom exemplo disso.
O Brasil ainda confunde luxo com fachada de vidro e lustre italiano
O Brasil ainda confunde luxo com fachada de vidro e lustre italiano. Milão ensina outra coisa. Em abril de 2026, vou levar apenas 15 profissionais de arquitetura, incorporação e design para uma...
O Brasil ainda acha que luxo é mármore importado e pé-direito duplo
O Brasil ainda acha que luxo é mármore importado e pé-direito duplo. Milão ensina outra coisa. Ensina que luxo é coerência.
Existem coisas que não se aprendem em PPT
Existem coisas que não se aprendem em PPT. Você pode estudar luxo. Pode ler relatórios.
Feliz ano novo, de novo
Feliz ano novo, de novo... Se você estava esperando para por o seu plano em dia, agora acabaram as desculpas...
Ouvi esses dias no mercado financeiro de São Paulo:
Ouvi esses dias no mercado financeiro de São Paulo: “Hoje, só pobre é gordo.” A frase é incômoda. Mas traduz a realidade perfeitamente.
Ford perdeu US$ 4,7 bilhões só na divisão de elétricos em 2023, o maior prejuízo desde a recessão
Ford perdeu US$ 4,7 bilhões só na divisão de elétricos em 2023, o maior prejuízo desde a recessão. A Honda anunciou perdas equivalentes a R$ 27 bilhões com a reavaliação da sua estratégia global de...
A Ferrari chamou o cara que desenhou o iPhone
A Ferrari chamou o cara que desenhou o iPhone para fazer… botões. O novo Ferrari Luce, primeiro elétrico da marca, teve o interior criado pelo Jony Ive e pela equipe da LoveFrom.
O Super Bowl ainda é um dos poucos momentos em que 30 segundos de TV
O Super Bowl ainda é um dos poucos momentos em que 30 segundos de TV valem milhões e fazem algum sentido. Mas o mais interessante não está só no intervalo.
Eu tô cansado de cliente que acha o PPT lindo, aplaude na reunião, e depois tem medo de mudar uma ví
Eu tô cansado de cliente que acha o PPT lindo, aplaude na reunião, e depois tem medo de mudar uma vírgula. Você passa meses estudando o cliente final, concorrente, canais, dados. Refaz...
Às vezes, o problema da marca não é falta de cliente
Às vezes, o problema da marca não é falta de cliente. É excesso do cliente errado. O sinal costuma aparecer cedo, mas quase ninguém quer ver.
Tem produto que não nasce para vender. Nasce para aparecer
Tem produto que não nasce para vender. Nasce para aparecer. A Crocs lançou uma clog em parceria com a LEGO. À primeira vista, é estranha.
Durante muito tempo, o crescimento do luxo foi empurrado pelo consumidor aspiracional
Durante muito tempo, o crescimento do luxo foi empurrado pelo consumidor aspiracional. Marcas cresceram abrindo portas, ampliando linhas de entrada e aumentando presença. Funcionou. Até parar de...
O Nubank Ultravioleta entrou no Ironman do jeito que marcas premium deveriam entrar em qualquer terr
O Nubank Ultravioleta entrou no Ironman do jeito que marcas premium deveriam entrar em qualquer território: com menos logo e mais experiência. Ironman não é só esporte. É a vida para o atleta....
Air France colocou um espumante sem álcool na La Première, sua primeira classe
Air France colocou um espumante sem álcool na La Première, sua primeira classe. O que era uma "tendência de reports", está se transpondo pro mundo real. O rótulo é o French Bloom, selecionado pelo...
Cinco lojas de Rolex. Uma concessionária Ferrari
Cinco lojas de Rolex. Uma concessionária Ferrari. Em Caracas. Em Las Mercedes ("o" bairro da capital), o PIB do país cai mais de 70%,
O Bradesco está com fome do cliente de alto valor
O Bradesco está com fome do cliente de alto valor. E agora, o Bradesco Principal virou patrocinador-master dos projetos da Iguatemi. A disputa nesse topo é pesada.
“Eu preciso parar de falar de campanhas
“Eu preciso parar de falar de campanhas e começar a falar de momentos.” Ouvi isso ontem de uma gerente de marca,
A nova it store de Nova York não nasceu de um deck de branding
A nova it store de Nova York não nasceu de um deck de branding. Nasceu de 18 meses de TikTok. Meadow Lane, no Tribeca, virou “a mercearia do momento” antes mesmo de abrir a porta.
Nada hoje é tão trabalhado quanto o conteúdo que finge não ter esforço nenhum
Nada hoje é tão trabalhado quanto o conteúdo que finge não ter esforço nenhum. E é o que muita marca de luxo está fazendo. Foto “casual”.
Seu champagne pode ficar até 35% mais barato
Seu champagne pode ficar até 35% mais barato. Mas essa é a parte mais fácil de entender do acordo Mercosul–União Europeia. De um lado, as tarifas sobre vinhos, roupas, carros e outros itens europeus...
A pior posição de mercado é ser “comparável”
A pior posição de mercado é ser “comparável”. Existe uma dor específica quando a empresa decide subir para o premium / luxo. Você investe.
Todo mundo lembra da Abercrombie & Fitch Co. da década passada
Todo mundo lembra da Abercrombie & Fitch Co. da década passada. Mas poucos sabem da força que ela tem hoje. Na NRF 2026, a CEO contou como conseguiram sair do cancelamento,
Hoje qualquer produto está a dois cliques de distância
Hoje qualquer produto está a dois cliques de distância. O ativo de uma loja física não é mais a prateleira. É a atenção. Atenção física, tempo de permanência, disposição de um cliente de alto valor...
Algumas marcas trocam de logo a cada 5 anos
Algumas marcas trocam de logo a cada 5 anos. A Louis Vuitton está comemorando 130 anos do mesmo monograma. A maison abriu em Nova York um espaço inteiro só para isso.
Enquanto você vê “alta renda, A1, São Paulo”,
Enquanto você vê “alta renda, A1, São Paulo”, ele vê Barbacoa, Iguatemi, Boa Vista e Catarina. Seu cliente de luxo não vive em “segmentos”.
Enquanto o seu cliente de alto valor troca Trancoso por Courchevel,
Enquanto o seu cliente de alto valor troca Trancoso por Courchevel, você está de volta ao e-mail. A pergunta é: você está de volta com estratégia
O Magalu quer trazer o desejo de volta para a compra física
O Magalu quer trazer o desejo de volta para a compra física. A Galeria Magalu, no Conjunto Nacional, ocupa o antigo espaço da Livraria Cultura na Paulista e junta, em três andares, todas as grandes...
Imagine a ROLEX patrocinando o Corinthians
Imagine a ROLEX patrocinando o Corinthians. É. Nem eu. Não é sobre gostar ou não do time.
Iguatemi S.A. está trazendo um FASANO pra chamar de seu
Iguatemi S.A. está trazendo um FASANO pra chamar de seu. Hoje a mídia soltou uma a parceria do grupo com uma das maiores redes de hotelaria de luxo do mundo, o Four Seasons Hotels and Resorts com...
Denza, Wey, Zeekr
Denza, Wey, Zeekr. Mas você pode chamar de BMW, Mercedes e Audi da China. E, em pouco tempo, do Brasil também?
O que não pode faltar no seu planejamento de 2026 se você quer falar com o consumidor de luxo
O que não pode faltar no seu planejamento de 2026 se você quer falar com o consumidor de luxo Estamos na fase das planilhas abertas. Reunião, budget, corte, remendo.
🌟 Novos nomes confirmados no 3º Fórum Food Service! 🌟
🌟 Novos nomes confirmados no 3º Fórum Food Service! 🌟 Três grandes referências do setor chegam para fortalecer ainda mais a programação desta edição, profissionais que vivem o mercado e trazem na...
Como a do bem™ virou marca de desejo num mar de suco igual
Como a do bem™ virou marca de desejo num mar de suco igual. E espera fazer isso de novo! A Do Bem não nasceu para competir com “suco de caixinha”.
Como a Arábia Saudita está tentando virar destino de desejo
Como a Arábia Saudita está tentando virar destino de desejo. E gastando muito para isso. Enquanto o mundo repostava os vídeos da The Line,
Como marcas do agro estão construindo desejo?
Como marcas do agro estão construindo desejo? Não é sobre luxo, é sobre necessidade. Enquanto todo mundo olha para saca, arroba e hectare, algumas marcas estão mexendo em outra conta: a do...
Como a Iberia quer sair da briga por preço (sem você perceber)
Como a Iberia quer sair da briga por preço (sem você perceber). Enquanto você comparava tarifas para a Europa, a Iberia levou a cabine para a Oscar Freire. Por anos, a decisão em aviação é commodity.
Fórmula 1 acabou. O que fica?
Fórmula 1 acabou. O que fica? Nos últimos três dias São Paulo virou palco de desejo. Feed tomado por paddocks, arquibancadas, festas e ativações, hotéis e restaurantes lotados, idiomas cruzando a...
Do Brasil para o topo do mundo
Do Brasil para o topo do mundo. Havaianas é n. 1 da Lyst. A Havaianas acaba de ser eleita a marca mais desejada do mundo em calçados e acessórios, segundo o Lyst Index, superando nomes como Adidas,...
O gamer não gosta de propaganda
O gamer não gosta de propaganda. Mas compra tudo o que é bem anunciado. O mercado de games deve movimentar US$ 189 bilhões em 2025 e já soma 3,6 bilhões de jogadores no mundo.
O luxo não sofre por falta de demanda, mas por repetição
O luxo não sofre por falta de demanda, mas por repetição. Quando todas as marcas falam o mesmo idioma, o da exclusividade, o consumidor começa a procurar outra coisa: autenticidade. O relatório...
Enquanto o Catarina virou o playground da elite paulista, o agro construiu o seu aeroporto-executivo
Enquanto o Catarina virou o playground da elite paulista, o agro construiu o seu aeroporto-executivo. O nome é Bom Futuro (da gigante do campo), em Cuiabá - MT, e é construído para outro tipo de voo,...
O novo luxo do velho tênis
O novo luxo do velho tênis. Tênis sempre foi um esporte de rico. E agora o mercado inteiro resolveu lembrar disso.
ROLEX e Gilberto Gil, uma parceria de tempo
ROLEX e Gilberto Gil, uma parceria de tempo. Entenda por que a gigante suíça do luxo resolveu patrocinar a turnê de um dos maiores brasileiros. Semana passada, no show da turnê Tempo Rei em São...
O circo do GP de F1 São Paulo já começa esta semana
O circo do GP de F1 São Paulo já começa esta semana. E com ele, o maior palco de relacionamento do país. Três dias em que lotam o espaço aéreo da cidade, hotéis operam em capacidade máxima e marcas...
Enquanto todo mundo tenta vender mais gigas, a VIVO decidiu vender menos tela
Enquanto todo mundo tenta vender mais gigas, a VIVO decidiu vender menos tela. A marca acaba de abrir uma loja na Oscar Freire, a rua mais simbólica do luxo em São Paulo. E o curioso é que ali, no...
O mercado de luxo é como um avião
O mercado de luxo é como um avião. O erro das marcas é achar que todos estão sentados na primeira classe. Na aviação executiva, como no luxo, há classes e altitudes diferentes.
O luxo não acabou
O luxo não acabou. Só ficou entediado com o próprio reflexo. Durante quase uma década, tudo o que representava status disparou de valor:
Durante anos, a Victoria’s Secret ensinou o mundo a desejar
Durante anos, a Victoria’s Secret ensinou o mundo a desejar. Hoje, tenta reaprender o que é ser desejada. A marca que transformou lingerie em espetáculo global agora enfrenta o desafio da reinvenção.
O marketing adora inventar buzzwords. A The Ordinary resolveu traduzi-las
O marketing adora inventar buzzwords. A The Ordinary resolveu traduzi-las. A marca construiu reputação vendendo fórmulas simples, ciência clara e preços honestos. Agora lança The Periodic Fable, uma...
O luxo é, antes de tudo, uma boa história bem contada
O luxo é, antes de tudo, uma boa história bem contada. A Payless Shoes, marca americana de sapatos baratos, provou isso de forma brilhante. Esse case é de 2018, mas representa o poder da criação de...
No Brasil, o Beach Tennis
No Brasil, o Beach Tennis. Nos Estados Unidos, o Pickleball. E na Europa, o Padel.
Como transformar o básico em desejo: o case FIGS e as estratégias do luxo aplicadas ao jaleco
Como transformar o básico em desejo: o case FIGS e as estratégias do luxo aplicadas ao jaleco. Luxo não é só material raro, é significado, ritual e pertencimento. A FIGS pegou o item mais simples do...
Por que é tão difícil construir um produto para o mercado de luxo?
Por que é tão difícil construir um produto para o mercado de luxo? Eu converso com muitas empresas que querem atingir o público “de luxo”. Mas na prática, a maioria tem uma visão míope.
Marcas de desejo também envelhecem
Marcas de desejo também envelhecem. Durante décadas, a Harley-Davidson Motor Company foi o sonho sobre duas rodas. Cromada, potente, barulhenta, símbolo de rebeldia, liberdade e pertencimento.
O mesmo Apple Watch
O mesmo Apple Watch. 313% mais caro. O que muda?
CEO: não aguento mais
CEO: não aguento mais. Nossas margens estão cada vez menores. CMO: e por que você acha que isso está acontecendo?
Tem coisas que só uma viagem faz por você
Tem coisas que só uma viagem faz por você. (sim, hoje acordei com vontade de estar em Paris, rs) Quando você viaja, você desliga do automático.
De uma herdeira da Daslu a confeiteira que transforma bolos em objetos de desejo
De uma herdeira da Daslu a confeiteira que transforma bolos em objetos de desejo. Marcella Tranchesi sempre foi reconhecida pelo sobrenome. Presença constante nos círculos sociais mais altos.
A Red Bull não vende bebida
A Red Bull não vende bebida. Ela vende desejo. Foi a marca que criou a categoria dos energéticos.
O maior problema da venda de apartamentos de luxo não é o preço
O maior problema da venda de apartamentos de luxo não é o preço. É o corretor. Em todos esses anos no mercado, ouvi de compradores e incorporadoras a mesma reclamação:
Ler é uma coisa. Aplicar à sua marca é outra.
É esse o trabalho da Folhetim, e a conversa começa direto com quem decide.