Como a Louis Vuitton acabou de admitir que o luxo depende do planeta mais do que o planeta depende do luxo.
(e por que isso não é sobre ESG).
Enquanto você olhava para a nova bolsa de couro, a LV estava fazendo uma conta fria.
Mais de 90% do que ela vende,
couro, algodão, lã - tudo para aquela bolsa incrível,
depende de solo vivo, água disponível e biodiversidade intacta.
Sem isso, acaba a bolsa.
Acaba o vestido.
Acaba a maison.
O plano se chama Regeneration 2030 e é um divisor de águas no mundo do luxo.
Primeiro movimento: trocar a palavra "sustentabilidade" por "regeneração".
Christelle Capdupuy, diretora de desenvolvimento sustentável, disse na entrevista: "a questão não é mais limitar o impacto negativo". Não é reduzir dano. É devolver o que o negócio extraiu. Mudança de mentalidade que o setor inteiro ainda não assumiu em voz alta.
Segundo passo: desacoplar crescimento de impacto.
-68% de emissões nos escopos 1 e 2 até 2030 (base 2023). -55% no escopo 3.
Isso vindo de uma marca que multiplicou a receita por três na última década. Não é meta de quem está parando. É meta de quem dobra a aposta e troca o motor do avião em pleno voo.
Terceira virada: tratar o solo como ativo de marca.
1 milhão de hectares de habitat restaurado ou preservado até 2030. Em parceria com a People For Wildlife, 400 mil já estão contratados no nordeste da Austrália. Saindo de filantropia corporativa para seguro patrimonial da categoria.
No final, esse é o jogo que a imprensa não viu:
Para uma marca que depende 90% de matéria-prima natural, regeneração não é política de sustentabilidade. É política de seguro.
Quem controla o solo onde o couro nasce controla o futuro da categoria.
E, claro, também ajuda ter o balanço da LVMH para bancar a virada.
A LV não está ficando verde. Está virando dona da cadeia inteira, uma fazenda de cada vez.
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Sou Ricardo Piochi, sócio da Folhetim e da bossa.
Na Folhetim, geramos desejo no consumidor de alto valor.
Na bossa Consultoria, transformamos marcas em objetos de desejo, baseadas nas estratégias das maisons de luxo.
Se você quer construir uma marca com leitura de longo prazo desse nível, fale comigo.