Poucas marcas conseguem inovar sem perder o que as sustenta.
A Chandon é uma delas.
Depois do Garden Spritz, agora vem uma coleção com três versões prontas para beber.
Orange Peel & Spices, Berries & Hibiscus, Lemon & Verbena.
À primeira vista, parece só mais um lançamento.
Mas tem um cuidado aqui que faz diferença.
A Chandon nunca foi só sobre produto.
Ela construiu um repertório muito claro.
Brut, Excellence.
Base sólida, sem discussão.
E, ao mesmo tempo, sempre abriu espaço para testar.
O Passion já tinha feito isso quando trouxe o espumante para um consumo com gelo.
Agora continua expandindo em outra frente.
Drinks prontos.
Um território que cresce rápido e muda o jeito de consumir.
O detalhe está no processo.
Foram seis anos desenvolvendo.
179 testes até chegar nesse formato.
Sem pressa.
Sem atalhos.
Tenho uma relação pessoal com essa marca.
A gente acompanha a Chandon há quase oito anos.
Participamos do rebranding global, da entrada em novos segmentos.
E dá para ver com clareza como ela cresce sem abrir mão do que construiu.
Nem toda inovação fortalece uma marca.
Quando o core está bem definido, ela amplia.
Quando não está, ela dilui.
Se você quer construir algo que dure, essa conta importa.
Saber até onde ir.
E, principalmente, o que não mexer.
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Sou Ricardo Piochi. Construo marcas desejadas e inevitáveis para a próxima era, a partir das estratégias do luxo.